12月12日，逐日经济新闻妥洽海南外洋经济发展局在海口举办“2025第十四届上市公司发展年会·外洋滥用新机遇专场”。在聚焦文旅滥用变革的圆桌盘问中，来自酬酢平台、影视科技、本体IP、在线旅游等领域的多位嘉宾，共同勾画出一幅从“不雅光打卡”向“千里浸体验”潜入转型的行业图景。

在他们看来，从心情价值的崛起到兴味社群的调治，从时候对体验的重塑到IP对叙事的深化，文旅滥用的转型正在阅历一场从需求到供给的系统性变革。它不再局限于景点与门票，而是彭胀为可体验的“场域”、可千里浸的“故事”与可陆续的“生计”。能否真是会通并创造深度荟萃的模式体验与牵挂价值，将成为文旅技俩与主义地获得将来的要道。

圆桌盘问措施 图片起原：每经记者 张建 摄

滥用者变了，心情价值与兴味成为主要驱能源

“心情价值已成为Z世代滥用市集的中枢引擎之一。”Soul App总裁剪鞠靖指出，年青一代的滥用动机已从片霎慰藉转向对“千里浸感、在场感、调治感”的捏续追求。这种由心情主导的需求变化，正鼓舞文旅滥用从圭臬化、器用化向个性化、模式化演进。

小红书副总裁许磊从平台趋势印证了这一瞥变。他暗示，用户不再恬逸于践诺一份圭臬的“打卡攻略”，而是渴慕深度参与当地生计，进行体验式创作与共享。许磊以为，当一个地点从单纯的文旅滥用地升级为“兴味滥用地”，就能吸援用户访佛前去。许磊以自己的重庆旅举止例先容，个性化、有温度的体验正取代圭臬化景点，成为出行中枢驱能源。

携程集团副总裁秦静则从数据层面揭示了“千里浸式”滥用的建壮势头。她指出，本年上半年，连住2日及以上用户占比升迁7.2%，深度千里浸类玩乐技俩搜索量同比激增300%。“这阐发了市集为‘千里浸感’付费的热烈意愿。”

秦静还提到，客群结构上，Z世代与“新银发族”正在组成运行改进的双引擎：前者热衷“为一场献艺赴一座城”的酬酢化千里浸体验；后者追求品性深度游，其错峰长线出行有助于均衡行业淡旺季。

如何打造更好的千里浸式体验？

需求之变倒逼供给升级，时候与IP成为打造千里浸式体验的两大支捏。

IMAX CHINA首席践诺官孟图画就“如何让静态文化‘活’起来”这一问题共享了他的想考。“IMAX的价值在于把学问酿成体验、把信息酿成故事，真是将不雅众‘带进现场’。”

他例如，航天IMAX影片能让不雅众恍若跻身辐射现场、亲历天际行走，这种“阅绝难一见史”的体验牵挂远比信息牵挂更捏久。据悉，在辽宁科技馆IMAX影院，《跋扈动物城2》上映期间的外地不雅众占比高达45%，印证了“为一场电影奔赴一座城”已成为文旅滥用的新常态。

巨星外传集团践诺董事、首席财务官赖国辉则聚焦IP的跨界叙事与长效运营。在运作“周同学”（周杰伦二次元IP）“刘教师”（刘畊宏健身IP）等顶流IP时，团队通过艺术、体育、科技等多载体与公众深度对话，主义是用一场演唱会激活一座城，将短期事件的经济辐射效应延伸至一个月甚而更久。

“扫数跨界拓展皆必须处事于深化IP叙事，而非稀释它，这么才能最终竣事文化价值与营业价值的共赢。”赖国辉强调。

复星旅文副总裁兼联席首席财务官陈子煜从度假产物角度指出，一站式、深度体验正成为主流需求。复星旅文旗下Club Med与三亚·亚特兰蒂斯等主义地通过交融在地文化、户外举止与高品性处事，使搭客平均停留时长从约1天升迁至2.5天。“环球但愿到一个真是的主义地去千里浸式体验——吃、住、玩、学、购在一个概述空间里完成。”

逐日经济新闻